Hvert år påkøres mere end 10.000 hjorte. Et tal der stiger år efter år. Og det er selvom der er god hjorteskiltning omkring vej strækninger med øget risiko for hjorte, der krydser vejen. Bilisterne må være blevet skilteblinde.
Indsigten er at når du går ad den sammen vej hverdag vil du første dag ligge mærker til alt og efterfølgende ligge mærke til mindre og mindre. Hvis der kommer noget nyt på vejen vil det igen få din fulde opmærksomhed. Det er en psykologisk effekt som ligge dybt inde i vores urmenneske. Det er det samme med hjorteskiltet.
Da vi ikke kunne ændre skiltet og helst undgå en klassisk advarsels kampagne. Gik vi efter at lave en underholdende kampagne hvor aktiveringen var at folk gir deres bud på hvordan et moderne hjorteskilte kunne se ud og derigennem skabe dialog og samtale.
